企业与市场　
1、市场的定义。　

市场是由买者、卖者以及双方交易规则所构成的集合。

 
2、市场营销定义。

市场营销就是以满足人们各种需要和欲望为目的,通过市场把潜在的顾客变为现实的一系列活动和过程.

3、市场营销观念

(1)生产观念　(2)产品观念　(3)推销观念

(4)市场营销观念　(5)社会营销观念

生产观念的基本内容：企业以改进、增加生产为中心，生产什么，就销售什么。

产品观念认为：消费者总是喜欢那些质量高、性能好、有特色、价格合理的产品，只要注意提高产品质量，做到物美价廉，就一定会产生良好的市场反应，消费者就会自动找上门来，因而无需花力气开展营销活动。

推销观念认为：消费者一定会表现出一种购买惰性或抗衡心里，如果顺其自然，则消费者一般不会足量购买某一企业的产品，因此，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业的产品.市场营销观念的基本内容：消费者需要什么产品，企业就生产、销售什么产品。

市场营销观念与推销观念的区别：(重点)

蔡维特认为：推销观念注重卖方需要，市场营销观念则注重买方需要；推销观念以卖方需要为出发点，考虑如何把产品变成现金，而市场营销观念则考虑如何通过产品来满足消费者的需要。

社会营销观念认为：企业提供供的产品，不仅要满足消费者的需求与欲望，而且要符合消费者和社会的长远利益，企业要关心和增进社会福利。